做好抖音代运营的几点细节

2020-08-28

抖音代运营俨然已成为营销界的一大热门话题,短视频的营销模式已得到多数营销人支持。当然,也有不少给抖音浇点凉水的观念。再“品牌该不该做抖音营销”的这个问题上,我没有标新立异的观念,未来视野的建议便是:“胆大”、“心细”、多去接触一些新的事物。

1、战略——胆大

网易等营销巨头都成立了自己的广告部门,有一个重要原因便是更快突击每一波社会热门,而作为广告公司、或者说从事这个职业的咱们来说,任何一个新媒体、新技术的诞生,都值得咱们花时间去研讨去测验、去为品牌营销寻找更多或许、俗话说得好实践是检验真理的唯一标准吗。

而当时正火的抖音营销已有Adidas neo、小米手机等品牌的入驻,他们的知名程度大家不用讨论了吧,那么这些大品牌为什么还要加入进来呢?因为这些大品牌知道要跟上趋势,不然就会被淘汰,且不论他们做的好与欠好。能够肯定的是:他们利用了短视频使这些品牌在一次让用户记住了他们,就曝光度而言,它们已经狠狠赢了一把。

我想说的是:斗胆去做,浑水才能摸鱼,现在抖音营销商业模式逐渐成型,正是所谓的红利期已经到来,此时不博更待何时!

2、履行——心细

追热门是必须的,但盲目追热是绝对的禁区。当下随着抖音营销的爆火,个别企业的市场部、品牌部不考虑品牌调性,一味迎合抖音市场而做出影响自己品牌形象的营销,这种不经系统化战略性的布局的煮饭,虽能在短期而言或许是多了一些品牌/产品曝光,但最终只会适得其反。因此,抖音营销要做,但要心细,一定要保持自己调性的同时去进行创新、与时俱进。

二、为什么喜爱看抖音?

假如你问一个经常刷抖音的人:“你为什么看这个?”

他十有八九会回答你:打发时间、好玩、搞笑、有好看的小哥哥小姐姐

这一切,都是杀时间的重要元素。这也决议了用户上抖音的状态、是放松的、随机的、无意识的这种状态下,非常简略接收到广告主期望植入给他们的信息,之所以能够让用户达到这种无意识放松状态,是因为抖音的这些特色。

1、抖音是15秒+小视频

视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激,他更简略刺激到用户的感官,引发用户的心情。

2、简略的切镜头、特效、滤镜作用

别小看这些作用,这些原本需要专业后期才能完成的作业,现在靠抖音就能简略粗暴的完成(做是肯定没有专业的做得好,但已经满足用了),这降低了录制难度,一起增加了视频的可观性。而这些作用带来的新鲜感,让视频不那么烦闷,更有节奏感。会玩的人还能够使用切镜头做出蒙太奇作用及各种特效。

3、草根化

抖音鼓舞用手机录制小视频。假如你做得很精美,用户会惊叹,假如你做得粗糙,用户也不会厌弃。甚至,用户更喜爱看到一般人的一般生活中的小亮点,他们会感觉更亲切,更贴近自己的生活,也因此会更信任视频传达的信息。

4、即视感

抖音的录制条件决议了他的小视频具有一股浓浓的“即视感”:大部分视频都好像临时起意,突发奇想……这种当下感,让用户感觉更实在,如同亲眼所见。

所以,一个让用户感到很实在,一起又有趣的小视频,不占用用户太多的时间,一起制作又很便利,这一切特质,都激发了抖音用户极高的参与感,而关于一些想要经过抖音带货的品牌方而言,你只需策划到位,你的视频就很简略让人不自觉的看上一遍又一遍——这便是抖音的“魔性”。

而用户在刷抖音的过程中,会不知不觉接收着来自视频制作者的信息。哪怕你是在卖货,只需够有趣,够吸引人,用户也会甘之如饴的服下你这枚安利。


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